Entrevista Ping-Pong (Assessoria de Imprensa)

Entrevista ping-pong realizada com Filipe Aoki, assessor de imprensa:

- Nome: Filipe Aoki        

- Idade: 28 anos

- Empresa onde trabalha?

CALIBRE Tailor Made Press

- Qual função exerce?

Sócio

- Qual o seu horário de trabalho?

Não tenho rotina definida. Trabalho de manhã, tarde, noite ou madrugada, dependendo da demanda e do evento que preciso comparecer.

- Como foi sua formação? Você se tornou assessor?

Sou publicitário e me tornei assessor.

- Como lidou com trabalhar e estudar? É possível?

Não foi fácil. O cansaço era constante porque havia pouco tempo pra dormir, mas é possível.

- Há quantos anos trabalha no mercado da comunicação?

Sempre trabalhou com assessoria? Trabalho há 10 anos no mercado de comunicação. Todos eles dentro de assessoria de imprensa voltada à música.

- O retorno financeiro é o esperado?

É satisfatório.

- Qual seu público alvo? E sua rotina?

Trabalho com artistas, cantores, bandas, duplas sertanejas e casas de shows, sendo o gênero sertanejo o mais forte e de maior retorno dentre meus clientes. Minha rotina, basicamente, é criação de release, disparo para a imprensa, follow up e visitas às emissoras e redações durante a semana e acompanhamento de shows e eventos nos finais de semana. Eventualmente, alguns shows e eventos e acompanhamento de artista em gravações e entrevistas durante a semana.

- Assessores também lidam com críticas? Quais?

Sim. O trabalho do assessor ainda é enxergado como sendo milagroso, que vai resolver o problema de comunicação do cliente do dia pra noite, o que não é verdade, uma vez que têm de existir um planejamento, um plano de ação e, claro, um tempo para a execução desse plano. Muitas vezes, o cliente não entende esse tempo e critica o assessor por isso

- Quais as dificuldades que vocês assessores enfrentam no dia a dia? Como é o relacionamento com o cliente?

O assessor ocupa a ingrata posição de ser cobrado por um retorno que não depende exclusivamente dele. O cliente cobra um espaço que o assessor tem que conquistar, mas que a resposta final depende do veículo e, por mais que seu trabalho e argumentos sejam bons, a resposta final sempre será dele. E o assessor acaba recebendo críticas, muitas vezes injusta, de ineficiência no trabalho por conta da não conquista de determinado espaço almejado pelo cliente.

- Na sua opinião, qual o papel do assessor no meio da comunicação?

O assessor é o elo de ligação do cliente com a imprensa e, mais do que isso, ele é o filtro da informação do que o cliente quer e precisa divulgar, além de ser o gestor de toda a informação, positiva ou negativa, que surgir e, como tal, deve amplificar ou reverter o impacto delas.

- Como é o mercado de trabalho na área de assessoria?

Dentro do meu segmento, é competitivo e restrito. Existem diversos assessores no mercado, porém os potenciais clientes se prendem à uma meia dúzia de nomes conhecidos dentro desse mesmo mercado.

- Na sua opinião/conhecimento, as oportunidades de emprego são altas ou baixas? Por quê?

As oportunidades de emprego são baixas, mas as oportunidades de empreender são altas. Muitos assessores ainda se prendem a um modelo antigo de assessoria, quem souber inovar e trazer novas idéias para este mercado, vai se destacar.

- O que mudou de mais relevante no mercado de comunicação e assessoria nesses últimos anos?

Sem dúvida, a internet e a rapidez da informação. Bem como diversas ferramentas que ajudam o dia a dia do assessor.

- O mundo teve diversas evoluções, através do rádio, da TV e atualmente da internet e as redes sociais, que são os meios mais usados para adquirir informação. Na sua opinião, isso ajudou ou atrapalhou o trabalho do assessor?

Depende da abordagem do assessor, porque pode ajudar ou atrapalhar, dependendo da atitude e da eficiência dele. A transmissão de informação se tornou cada vez mais rápida e seu alcance cada vez maior. Se o assessor souber usar esses fatores, terá um resultado expressivo, mas negligenciar ou não entender o funcionamento da disseminação de informações pode ser desastroso porque a informação inevitavelmente vai chegar, sendo ela positiva ou negativa.

- Qual o diferencial que um assessor precisa ter para se manter no mercado de trabalho?

Relacionamento e conhecimento. Duas coisas essenciais. Conhecimento história e, também, de assuntos atuais. A geração de pauta não se baseia somente no cliente, mas na forma como o cliente se relaciona com os acontecimentos do mundo e como ele se aplica dentro dos fatos que já ocorreram. E o relacionamento é primordial porque dependemos daquela máxima, quem não é visto, não é lembrado. Precisamos nos manter em evidência, seja em eventos, seja visitando TVs, produções, redações. As pessoas precisam lembrar de você.

- Qual a sua opinião sobre a assessoria atual comparada com antigamente? Como era o trabalho e como é agora?

Eu já comecei a trabalhar em uma época onde a internet já se fazia bastante presente. Mesmo assim, com o tempo, presenciamos a evolução dela e a inevitável mescla com outros meios. Hoje em dia, é impensável planejar uma assessoria sem considerar a internet, bem como é imprescindível a criação de uma clipagem incluindo meios digitais.

- Sobre a crise, isso afetou o trabalho da assessoria?

Diminuiu a procura dos clientes e aumentou a negociação por valores, que precisaram se ajustar às novas condições. Mas o trabalho de assessoria é essencial sempre, em tempos de crise ou não. O que é preciso fazer é se adaptar. Mas, é como dizem: na guerra, uns choram enquanto outros vendem lenços.

- Qual é o futuro da profissão?

A tendência que já ocorre é a da Assessoria de Imprensa 2.0, que oferece não somente as soluções offline, bem como soluções online, não se baseando somente na divulgação, mas também, em ferramentas que vão ajudar o assessor e o cliente a alcançarem seus objetivos. Criação de estratégias e conteúdo para redes sociais. Elaboração não somente de pautas para release, como também de ações que gerem impacto online e, consequentemente, offline. Um assessor vai ser, mais do que nunca, um profissional versátil.

- Quais as dicas que daria para os jovens que estão entrando agora no mercado de comunicação?

·         Busquem conhecimento.

Por mais que eu esteja citando o ET Bilú, a premissa é mais que verdade. Um profissional de comunicação tem, antes de qualquer coisa, conhecer um pouco de tudo. Podemos ser especialistas em algo, mas precisamos ter embasamento para falar de qualquer coisa, mesmo que superficialmente. Ler sobre a história e estar ligado nos acontecimentos atuais vai te ajudar com o próximo ítem

·         Fortaleça seu network.

O conhecimento, vai te dar bagagem intelectual e cultural que vai te ajudar a manter e desenvolver conversas com qualquer pessoa e a conversa é a base principal de um network e o network é algo primordial dentro do mercado de comunicação. Conhecer pessoas e desenvolver relacionamentos com elas te fará ser lembrado e a lembrança é primordial para surgirem novos negócios. As redes sociais podem te ajudar, desde que você se posicione de acordo com aquilo que você quer ser enxergado. Postem conteúdos relevantes sobre o mercado. Se posicione sobre assuntos que estão em voga. Se já tiver clientes, compartilhe os resultados que você alcançou com ele. As pessoas enxergarão isso e te associaração à uma imagem de pessoa eficiente dentro daquilo que você faz.

Em suma, adquira conhecimento, para ficar conhecido e trabalhe duro para alcançar o sucesso.

EasyAC (Desenvolvimento de aplicativo)

Todas as Universidades têm como componente as Atividades Complementares,que são atividades extracurriculares. Elas têm como finalidade enriquecer o processo de aprendizagem do aluno, que os possibilitam a adquirir conhecimento, complementando o processo de formação através de atividades de interesse pessoal e profissional, fora de sala de aula.

São exemplos de atividades complementares: participação em eventos internos e externos à Universidade, tais como semanas acadêmicas, congressos, seminários, palestras, conferências, atividades culturais, leituras de livros com aderência ao curso, cursos complementares, exposições, atividades assistenciais, visitas técnicas, entre outros.

Essas atividades são obrigatórias em todas as Universidades e os alunos tem que completar um determinado número de horas, em torno de 50, por semestre. Essas horas são contabilizadas através de relatórios entregues ao professor responsável ou coordenador do curso, como prova de que o aluno compareceu ao evento e essas atividades foram realmente realizadas.

O aplicativo criado, tem por nome EasyAC, e foi desenvolvido visando a facilidade e a simplicidade na entrega de horas das atividades complementares exigidas pela Universidade. Neste aplicativo será possível ter acesso as horas entregues, horas faltantes, lembretes de eventos, palestras e atividades que possam ser concluídas para obter horas. Com campos para upload - através de foto ou scanner - é possível, em questões de minutos, encaminhar o relatório da atividade para o servidor da universidade para ser avaliado pelo professor.

Aplicativo desenvolvido visando facilidade e simplicidade na entrega de horas das atividades complementares exigidas pela universidade. Neste aplicativo será possível ter acesso as horas entregues, horas faltantes, lembretes de eventos, palestras e atividades que possam ser concluídas para obter horas. O aplicativo dispõe de ferramentas para facilitar a entrega das horas para a universidade. Com campos para upload – através de foto ou scaner – é possível em questões de minutos encaminhar o relatório da atividade para o servidor da universidade para o professor avaliar.

Principais características:

 Simplicidade e design moderno

 Gerenciamento de horas

 Conectado ao Google Agenda

 Agenda personalizada para incluir eventos, palestras, atividades, etc.

 Conectado à câmera para fotografias de eventos

 Campo para upload de comprovantes e relatórios

 Leitor de código de barras e QR.

 Acesso direto ao servidor da universidade

 Chat para se comunicar com o professor responsável por contabilizar as

horas

Assessoria de Imprensa - Briefing, release, sugestão de pauta, plano de comunicação e press kit (Studio Damas)

A Assessoria de Imprensa é responsável pelo relacionamento entre o assessorado e a mídia, fazendo a comunicação entre o cliente e os jornalistas/veículos de comunicação, sempre visando cuidar da credibilidade da marca e qualidade da exposição da empresa ou profissional. Também é responsável por fazer gestão de crise e diagnosticar notícias e conteúdo que possa ser útil para a imprensa.

Sendo assim, temos como objetivo principal nesse trabalho, um projeto de Assessoria de Imprensa para o salão de cabeleireiro Damas. Onde, através de uma entrevista com a proprietária do estabelecimento, foi realizada uma análise de seus pontos fracos e pontos fortes e detectada onde está a necessidade de comunicação do comércio com os clientes.

Através dessa análise, pudemos achar caminhos e soluções para a melhora da comunicação com o cliente e achar conteúdo que pudesse ser interessante para editoriais de beleza em veículos impressos e informar sobre novidades e eventos, através do Release e do Press Kit, focando totalmente em aumentar a credibilidade e mostrar a qualidade do estabelecimento.

1.   BRIEFING

Identificação:

Cliente: Studio Damas Andrey’as Estética

Endereço: Av. Paula Ferreira, 1604 - São Paulo

Contato: Andreia Souza (11) 96317-0994/(11) 2305-6874

Serviço: Cortes de cabelo infantil, feminino e masculino, tintura, alisamentos, penteados, maquiagem, manicure/pedicure, design de sobrancelhas, Dia de Noiva, debutantes, entre outros.

Histórico: Andreia trabalhava como doméstica e iniciou o salão há 16 anos, depois de ter experiências negativas em salões de beleza sem qualidade. Começou a se especializar, estudar, fazer cursos e conseguiu abrir seu estabelecimento próprio.

Público Alvo: O Studio Damas presta serviços unissex e infantil, mas o público alvo maior é o feminino adulto, de diversas profissões e classes sociais.

Razão de Compra: Os clientes do Studio Damas são pessoas interessadas em cuidado e higiene pessoal e manutenção da beleza.

Concorrência: Andreia tem como concorrência os demais salões de beleza do bairro que utilizam um preço inferior como chamativo, mas que na realidade não tem bom atendimento e usam produtos de má qualidade. E também os salões com mais popularidade e mais conhecidos do público, por estarem na mídia.

Diferencial: O que diferencia o Studio Damas dos demais é a qualidade dos produtos usados, a qualidade no atendimento e os profissionais qualificados para tratar dos clientes com eficiência e eficácia. Andreia está sempre se atualizando nos assuntos relacionados a beleza, inovando em seu atendimento e fazendo cursos para adquirir mais conhecimento. Fazer brindes e promoções é um modo que usa para fidelizar seus clientes, além de manter o Facebook atualizado com os trabalhos feitos em clientes.

Objetivos e metas: Andreia pretende ampliar o salão ou mudar para um lugar maior, contratar mais funcionários e fazer uma especialização em design de sobrancelhas. Sempre se capacitar mais a cada dia para proporcionar um bom atendimento a seus clientes.

Pontos fracos: O espaço físico do salão é pequeno, o que impede o atendimento de vários clientes ao mesmo tempo. O preço também pode ser considerado um ponto fraco, pois isso diminui suas vendas; as pessoas procuram um lugar onde o preço seja mais acessível, mesmo tendo qualidade inferior.

Estratégias a serem tomadas: O marketing do Studio Damas precisa ser melhorado. A localização do salão é boa, porém existem diversos na mesma região. Um plano de divulgação faria o diferencial.

Redes sociais: Possuem rede social, o Facebook, mas mudanças são necessárias na página. Lançar promoções para curtidores, para aqueles que divulgarem ou compartilharem a página, pois desse modo mais pessoas da região saberão da existência e da qualidade do serviço e produtos. A criação de um perfil no Instagram com fotos dos clientes, elogiando-os fará com que haja empatia entre os clientes e o salão.

Website: Um site próprio do Studio Damas. O salão possui um sistema de marcação de horários somente por telefone, o que dificulta muitas vezes o agendamento. Um site com setor de marcação, detalhando cada tratamento oferecido pelo salão e preços seria outra maneira de adquirir novos clientes.

Divulgação na praça: Panfletos com design atrativo é uma ótima maneira de divulgação. Nestes devem conter oferta de descontos para quem o apresentar no salão. Amostra dos produtos junto aos panfletos atrairia clientes. A pessoa que irá entregar também será o diferencial, por isso é necessário alguém com um excelente treinamento e simpatia com o público. 

Parcerias locais: Parceria com lojas de cosméticos – ou demais segmentos – nas proximidades do salão para divulgação.

Cartões de visita: Cartão personalizado com nome, endereço, telefone e redes sociais para os clientes.

Cartão fidelidade: Será entregue ao cliente na primeira visita, onde ele a cada retorno ao salão, receberá um visto que o dará o benefício de brindes ou descontos nas próximas visitas.

RELEASE

Enfoque: Beleza e qualidade no atendimento.

Studio Damas atende com qualidade e eficiência em Pirituba, São Paulo

Muito mais que um simples salão, o Studio Damas leva o cliente à uma experiência diferente no nível de atendimento. O salão traz aquilo que é necessário para os clientes se sentirem confortáveis, como se estivessem na sala de suas casas. Aconchegante e com funcionários simpáticos e dispostos a atender o cliente da melhor forma possível, com alta performance e muita agilidade, para se adequar à rotina agitada da vida dos paulistanos.

Quem iniciou no ramo da beleza há 16 anos, foi Andrea Souza, dona do estabelecimento, que se cansou de procurar em salões, profissionais qualificados para um tratamento eficaz em seu cabelo, procurava por pessoas que se importassem com a qualidade no tratamento de seus fios, mas acabava frustrada em todas as tentativas. Assim, ainda trabalhando como empregada doméstica, ela começou a se especializar na área através de cursos, palestras e workshops, procurando obter a maior quantidade de conhecimento e prática para não decepcionar seus clientes.

Qualidade e acessibilidade é a abordagem que Andreia utiliza para fidelizar seus clientes. A proposta é fazer com que os clientes se sintam confortáveis e seguros com seus serviços e profissionais, os quais são todos qualificados e capacitados para realizar um ótimo trabalho. “Trabalhamos somente com produtos de ótima qualidade e com profissionais competentes. Nossos preços são acessíveis e nosso trabalho é ágil, mas eficaz”, diz Andreia, a qual vê a mudança que acontece na sociedade atual, onde a rotina da população se torna cada dia mais agitada, e adapta seu salão de acordo com as necessidades do cliente. “Hoje, os clientes procuram salões que possam atender no período do almoço, ou em algum momento que ele encaixa na rua rotina frenética de trabalho e estudo” completa.

Localizado na Avenida Paula Ferreira 1604, Pirituba, São Paulo, o salão é de fácil acesso tanto para os clientes que chegam de carro, quanto para os que chegam de transporte público através das linhas 847P-10 (Itaim Bibi-Terminal Pirituba), 847P-41 (Itaim Bibi-Vila Zatt) e 847P-42 (Itaim Bibi-Brasilândia). O salão dispõe de Wi-Fi grátis para o lazer de seus clientes e para que possam continuar sua rotina de trabalho, além de uma decoração despojada e colorida para atender seus clientes de forma informal e descontraída, misturando toques vintage dos anos 60 com toques mais atuais e modernos, contrastando com os equipamentos, que são mais tecnológicos. Andreia pensou na decoração para que se adequasse a todos os públicos que recebe no seu salão diariamente, que engloba o público infantil, masculino e feminino, que é seu público de maior procura.

Andreia tem como diferencial em seu estabelecimento, seus profissionais que são capacitados e treinados e sua qualidade no atendimento. Suas promoções e brindes são algo a mais que ajudam a fidelizar e influenciar os clientes a aderir aos serviços e produtos fornecidos no salão, os quais englobam uma gama de opções como corte infantil, feminino e masculino, tintura, alisamento, manicure/pedicure, depilação, penteados, maquiagem, design de sobrancelhas, Dia de Noiva, debutantes, entre outros.

Studio Dama Andrey’as Estética

Avenida Paula Ferreira, 1604

Pirituba - São Paulo

Contato: Andreia Souza

WhatsApp: (11) 96317-0994

Fixo Salão: (11) 2305-6874

https://www.facebook.com/Studio-Damas-by-Andreyas-Est%C3%A9tica-891908640847415/?fref=ts

SUGESTÃO DE PAUTA

Um assessor de imprensa de um salão de cabeleireiros pode encaminhar sugestões para um pauteiro de uma revista na editoria estilo, moda, bem-estar, entre outros. Assuntos diversos como beleza, tendências de cortes e cores de cabelo da estação, corpo e estética.

Exemplo de sugestão de pauta:

Assunto: “As feias que me perdoem, mas beleza é fundamental.”

Caro jornalista,

Tudo bem?

Gostaria de propor a seguinte matéria:

“As feias que me perdoem, mas beleza é fundamental”, dizia Vinicius de Moraes. Mulheres - e homens também - buscam por tratamentos para melhorar a aparência. Os centros de estética estão sendo muito procurados por aqueles que estão em busca de “dar um tapa” no visual. Entre tantos existentes, há aqueles que fazem barba, cabelo e bigode; o trabalho completo.

Sugiro fazer uma matéria onde revele como os centros de estética estão sendo procurados atualmente, principalmente por pessoas de faixa etária entre 40 e 60 anos. A busca incansável pela aparência jovial e a luta contra a velhice.

Como fonte sugiro a Andreia Souza, dona do Studio Damas, formada em Estética Facial e Corporal, para detalhar o fluxo de clientes nesta faixa etária e quais procedimentos são os mais procurados em seu estabelecimento.

Agradeço a atenção.

PLANO DE COMUNICAÇÃO

Identificação do Público-Alvo

O Studio Damas, devido sua localização, tem como público alvo homens, mulheres e crianças, de classe média. Nosso intuito é obter recursos para criar uma filial do salão para conseguir clientes da classe alta.

Determinação dos Objetivos

O objetivo do Studio Damas é oferecer o melhor tratamento para seus clientes. Visa um tratamento com os melhores produtos do mercado, inovando com as mais diversas formas de tratamentos e quer demonstrar para seus clientes que eles merecem cuidados especiais, para se sentirem especiais. O objetivo de comunicação é divulgar o Studio Damas para que uma grande massa tenha conhecimento desse desejo de tratar bem seus clientes. Editoriais de moda, bem estar, saúde são alvos de divulgação.

Elaboração da Comunicação

O cuidado com os clientes será o climax para a divulgação do salão, a mensagem a ser transmitida. A responsável pelo estabelecimento, os funcionários e os clientes fiéis serão fontes para comprovação deste fato. Através dos canais de comunicação - boca-a-boca, redes social, internet em geral, etc - as fontes iram dar bons testemunhos sobre o estabelecimento.

Seleção dos Canais de Comunicação

A comunicação entre o salão e os clientes, por mais que feito boca-a-boca na maioria das vezes, não causa um grande impacto na captação de novos clientes. A internet é o grande diferencial para obter um número significativos para clientes para o salão. Através de redes sociais é possível atingir público daquela região, através de compartilhamentos da página do Facebook ou curtidas em fotos dos trabalhos realizados, que serão mostrados para outros amigos que, se interessarem pela página, curtirão. Pagar por um anúncio no Facebook ou Google para indicar o Studio Damas ao pesquisarem salões de beleza confiáveis em Pirituba, onde está localizado o salão, é uma das formas de adquirir nova clientela.

Estabelecimento do Orçamento

Cada meio de comunicação terá ferramentas que serão necessárias a contração.  

Google AdWord: Em média R$50,00. 

Anúncio no Facebook: Em média R$50,00.

(A forma de pagamento de anúncios do Google e Facebook dependem da quantidade de cliques - a força de orçamento escolhida será a CPC. O valor utilizado para anúncios poderá ser alterado se conseguirmos bons resultados).

Designers: R$150,00 para design do website + R$120,00 para design do cartão de visita e panfletos promocionais. 

Os valores estipulados não são fixos. Conforme resultados do plano de comunicação haverá alterações no orçamento, tornando possível investir em outras ferramentas de comunicação. 

Decisão sobre o Mix de Comunicação

Redes Sociais: Um salão de beleza ganha sua clientela através de depoimentos de clientes ativos, que despertam a vontade de mudança em familiares, amigos, conhecidos, etc. As redes sociais são as ferramentas mais poderosas para obtér novos clientes. Investir com anúncios do Facebook, que é a rede social mais utilizada, é a maneira ideia de conseguir esses clientes através da internet.

Website: Um site de salão de beleza precisa ter um design atrativo para atrair clientes. A contratação de um design para mudar a estrutura do site é necessária para estruturá-lo da melhor forma.

Aplicativos: A criação de um aplicativo para agendamento é essencial e facilitaria a agenda do salão de beleza, que sempre costuma ser muito cheia. Um aplicativo seria estilo um calendário, onde mostraria os dias e horários disponíveis para o atendimento e os que já possuem atendimento agendado.

O Whatsapp seria o meio de comunicação direto com as responsáveis pelo agendamento e que cuidaria do aplicativo. E uma forma de estar próximo dos clientes também.

Google AdWords: A cada vez que uma pesquisa for disparada no Google sobre o tema - pesquisar salão de beleza em Pirituba, por exemplo - o Google indicará a página do Studio Damas. Essa ferramenta atrairá clientes e o custo é baixo, além de assistência de um setor especializado do Google para gereciar a campanha.

Divulgação em praça: Realizar promoções no bairro, divulgando pelas ruas o trabalho do salão de beleza, distribuindo panfletos promocionais ou amostra de produtos utilizados no salão. A escolha da data é essencial para a conseguir clientes - próximo à datas comemorativas, por exemplo, onde os salões recebem muitas visitas.

Mensuração dos Resultados da Comunicação

Entraremos em contato com jornalistas das seguintes revistas: Gloss, Glamour, Bellas, Viva Beleza, Papo de Salão. Será disparado e-mails para o editorial de cada uma das revistas ligadas à beleza, afim de divulgar o Studio Damas como referência em salões de beleza por seu tratamento diferenciado e cuidado com as clientes.

A mudança do Plano de Comunicação renderá ótimos resultados para o salão de belezas. A nova estratégia de marketing atingirá um número significante de clientes, aumentando a renda do estabelecimento, tornando possível abrir uma filial em nova praça para que o público alvo seja alcançado.

Gerenciamento da Comunicação Integrada de Marketing

A assessoria ficará responsável pela divulgação do Studio Damas. 

Primeiramente será encaminhado o release junto ao press kit aos editoriais ligados à beleza. O processo seguinte dependerá das respostas dos jornalistas. 

Um evento será promovido para que os jornalistas sintam a harmonia presente no atendimento diferenciado das funcionárias do salão de beleza e da satisfação em realizar tratamentos com as profissionais presentes.

 

Após matérias relacionadas ao Studio Damas percorrerem a mídia, promoções serão lançadas para novos clientes que conheceram o salão de beleza através da mídia.

PRESS KIT

O Press Kit é um adendo ao conteúdo encaminhado pelo assessor de imprensa para o jornalista. É um modo ilustrativo de demonstrar seu produto para instigar o jornalista a realizar uma matéria sobre o conteúdo. É comum ser utilizado para lançamentos de produtos, divulgações de eventos, coletivas de imprensa, etc.

Referente ao estabelecimento analisado, será criado um Press Kit baseado nas informações do Studio Damas, afim de aprofundar o conhecimento do jornalista sobre o salão de beleza. A composição será a seguinte:  Um pen-drive personalizado preenchido com o release, sugestão de pauta, fotografias do estabelecimento e antes/depois de alguns clientes, vídeos do ambiente de trabalho e declarações de alguns clientes. Amostra de produtos utilizados pelo salão de beleza, cartão de visita e panfletos promocionais também farão a composição do Press Kit. Todo o conteúdo dentro de uma caixa personalizada. 

EXIBIÇÃO GRATUITA DE CLÁSSICOS DO CINEMA NA BIBLIOTECA MÁRIO DE ANDRADE

O Cinemário da Biblioteca Mário de Andrade exibirá entre os dias 15/1 e 5/2 clássicos do cinema mundial com entrada livre. Entre os clássicos está a trilogia de O Poderoso Chefão. Os filmes exibidos foram selecionados a partir de uma enquete feita com internautas.

Confira a programação:

15 de janeiro de 2016

Trem Noturno para Lisboa | 0h

Direção: Billie August | Classificação – 14 anos

Raimund Gregorius (Jeremy Irons), afetuosamente chamado de ‘Mundus’ por seus alunos, é um professor de latim do ensino médio e um especialista em línguas antigas. Sua vida é transformada depois de um encontro misterioso com uma jovem portuguesa na antiga ponte de Kirchenfeld, na bela cidade suíça de Berna, que ele consegue impedir que salte para a morte nas águas geladas do rio. Raimund fica intrigado, mas a mulher desaparece, deixando seu casaco para trás. Dentro de um bolso, ele descobre um livro de um médico português chamado Amadeu de Prado, com uma passagem de trem no miolo. Ele decide usá-la espontaneamente, partindo para uma jornada de aventura em Lisboa.

20 de janeiro de 2016

O Conde de Monte Cristo | 22h30

Direção: Kevin Reynolds | Classificação: 12 anos

Baseado no clássico de Alexandre Dumas. O jovem Edmond Dantes (Jim Caviezel) é um rapaz ingênuo e honesto que planeja casar-se com a bela Mercedes e levar uma vida tranqüila. Mas tudo desmorona quando seu melhor amigo, Fernand (Guy Pearce), que também cobiça Mercedes, arma-lhe uma traição. Vítima de uma conspiração, Edmond fica preso durante 13 anos. Atormentado pelo curso que sua vida tomou, tudo que ele classificava por certo e errado vai sendo esquecido e substituído por uma obsessão de vingança contra aqueles que o traíram. Com a ajuda de outro detento (Richard Harris), inocente como ele, Dantes foge da prisão e assume a identidade do misterioso e rico Conde de Monte Cristo. Com estratégias bem formuladas, ele se infiltra na aristocracia francesa e vai destruindo um a um todos os homens que o traíram e o mantiveram preso por mais de uma década.

22 de janeiro de 2016

O Iluminado | 0h

Direção: Stanley Kubrick | Classificação – 18 anos

Jack é um escritor desempregado (Jack Nicholson) que vai trabalhar como caseiro em um hotel isolado que fica fechado durante o inverno. O homem leva junto sua mulher (Shelley Duval) e o filho Danny (Danny Lloyd), um garoto sensitivo que começa a apresentar poderes. Aos poucos, começa a enlouquecer devido ao isolamento, transformando-se em perigo real para a família neste estranho hotel assombrado.

27 de janeiro de 2016

A Insustentável Leveza do Ser | 22h30

Direção: Philip Kaufman | Classificação: 18 anos

Daniel Day-Lewis está no papel de Tomas, um médico mulherengo que evita se envolver emocionalmente, até conhecer Tereza (Juliette Binoche), com quem acaba se casando. Mas continua tendo seus casos, em especial com Sabina (Lena Olin). Eles moram em Praga e a invasão russa de 1968 faz com que partam para Genebra. Suas vidas mudam bruscamente e eles têm dificuldades de se adaptar à nova realidade, longe de casa. O filme usa muita sensualidade para expressar as personalidades, sentimentos e relacionamentos dos personagens. Indicado aos Oscars de Melhor Roteiro Adaptado e Melhor Fotografia, em 1988. Adaptação do best-seller de Milan Kundera.

29 de janeiro de 2016

O Poderoso Chefão (Parte 1) | 19h

Direção: Frans Ford Coppolla | Classificação – 14  anos

Apesar da violência, O Poderoso Chefão é primeiramente um filme sobre o poder da lealdade e do amor na família Corleone e na comunidade em que eles vivem. A história se inicia com o casamento de Connie (Talia Share), a filha de Don Corleone (Marlon Brando). Como um senhor feudal, ele recebe os cumprimentos e promessas de lealdade da família e de clientes. Os outros filhos de Corleone estão presentes: o sangue-quente Sony (James Caan), o mais velho que irá substitui-lo, e Fredo (John Cazale), que não se adequa aos negócios da família. O preferido de Corleone é o filho mais novo, Michael (Al Pacino), que voltou como herói da II Guerra Mundial e não tem nenhum envolvimento com a máfia. Porém, devido à incapacidade do pai, se vê forçado a assumir a liderança da família, contrariando o que Corleone queria para seu futuro.

O Poderoso Chefão (Parte 2) | 21h

A continuação da saga da família Corleone, voltando no tempo até a chegada de Vito Corleone (Robert De Niro) na América do Norte, fugindo da Sicília. Vito consegue se estabelecer com os seus negócios e o respeito que as pessoas têm por ele crescem, porém, é sempre a família que tem mais importância em sua vida. Na década de 50, seu filho Michael (Al Pacino) assume e expande o império da família. Vencedor de sete Oscars, incluindo Melhor Filme e Diretor.

O Poderoso Chefão (Parte 3) | 0h

Nesta terceira história sobre a família Corleone, Michael (Al Pacino) quer cumprir a promessa de legitimar os negócios da família e terá de enfrentar muitos obstáculos. Agora um filantropo, Michael se envolve em uma complicada transação financeira para lavar seu dinheiro. Porém, outros mafiosos não querem que os Corleone saiam do ramo. Sua filha se envolve com um novo membro do grupo, o temperamental Vincent (Andy Garcia), e Michael continua cercado pela violência de que quer se afastar. O filme recebeu sete indicações ao Oscar, incluindo melhor filme e melhor diretor.

3 de fevereiro de 2016

IT – Palhaço do Mal | 22h30

Direção: Tommy Lee Wallace | Classificação : 14 anos

Na pacata cidadezinha de Derry, sete amigos se juntam para combater o mal que, escondido atrás da inofensiva fantasia de um palhaço, está assassinando as crianças das proximidades. Após conseguir afastá-lo, eles juram batalhar para que aquilo nunca mais aconteça. Agora, 30 anos se passaram e as crianças de Derry começam a desaparecer misteriosamente. Os sete amigos já estão longe dali, vivendo as próprias vidas. E cada um deve enfrentar um dilema: cumprir ou não seu juramento infantil, colocando mais uma vez suas vidas em risco.

5 de fevereiro de 2016

Farenheit 451 | 0h

Direção: François Truffaut | Classificação: livre

Adaptação do livro de Ray Bradbury. Num futuro indeterminado, numa sociedade de governo totalitário, os livros são proibidos, como forma de inibir o livre pensar. Existem pessoas cuja função é encontrar exemplares clandestinos, queimá-los e prender seus donos. Montag (Oskar Werner), um desses homens, conhece Clarisse (Julie Christie), uma jovem que participa de um grupo subversivo pró-literatura, e se interessa não só por ela como também pelos livros que ela lhe apresenta. Ele começa a ler e a questionar sua atividade, ao mesmo tempo em que teme as consequências que enfrentará caso seja capturado. O título Fahrenheit 451 se refere à temperatura necessária para que o papel pegue fogo.

(14/01/2016 - Wordpress)

Exposição ‘Dialogo no Escuro’ chega a São Paulo

Quatro ambientes totalmente sem iluminação irão provocar sensações que farão com que o público enxergue o mundo com outros olhos. É o que o Calina Projetos juntamente com a Unibes Cultural pretende provocar com a mostra ‘Dialogo no Escuro’. 

Muito mais do que conscientizar a população, esta exposição chegou para aguçar os demais sentidos (olfato, tato, paladar e audição) por ser um ambiente multissensorial. A visita dura em torno de uma hora. Este passeio às escuras é guiado por um deficiente visual. 

Visitantes de todas as idades, classes e etnias compareceram para prestigiar a exposição. “É uma experiência bem diferente passar cerca de uma hora totalmente no escuro, caminhando por espaços desconhecidos, tendo que nos guiar por vozes e segurando uma bengala como as que pessoas cegas ou com baixa visão usam. Nós caminhamos e temos medo de esbarrar nas coisas e nas pessoas e pensamos em como é desligarmos um pouco os nossos olhos e usarmos mais os nossos outros sentidos. Vale a pena a experiência!” diz Josy Costa, estudante de jornalismo após a visita. 

‘Diálogo no Escuro’ já percorreu 32 países e mexeu com o psicológico de mais de 8 milhões de pessoas. Teve início na Alemanha em 1989. Andreas Heinecke, idealizador do projeto, é doutor em filosofia e jornalista. 

A mostra teve seu início na cidade de São Paulo em 22 de agosto de 2015 e ficará aberta ao público até 20 de fevereiro de 2016, no Unibes Cultural (antigo Centro da Cultura Judaica) e tem o objetivo de atingir um número maior pessoas para vivenciarem a experiência de explorar o mundo sem poder contar com a visão.

(29/09/2015 - UNIP)

Usuários encontram dificuldades de acesso na estação Pirituba

Entre tantos problemas existentes no bairro de Pirituba – tais como iluminação, saneamento, saúde, etc. – existe um da saga de obras inacabadas localizado na estação de trem da Linha 7 da CPTM. O acesso à estação é impossível para deficientes físicos e de grande dificuldade para os passageiros com mobilidade reduzida. Nela existem dois acessos: um na avenida Paula Ferreira e outro na avenida Mutinga. No interior da estação há mais escadas para troca de plataforma – sentido Luz ou Jundiaí. 

Acesso à estação pela avenida Paula Ferreira, próximo ao Terminal Pirituba.

“Fico impressionada toda vez que passo por esta estação com a falta de consideração ou qualquer tipo de importância às pessoas que não tem têm facilidade de acesso. Hoje mesmo tive que ajudar uma senhora a subir com certas dificuldades. Impressionante como não colocam nem um elevador aqui ou pelo menos uma escada rolante. Essas coisas me 

revoltam demais e acho que temos que lutar por isso, pois todos vamos envelhecer e não quero ter que deixar de frequentar certos lugares, ou depender sempre de uma alma caridosa pra poder me deslocar. Essa estação é de um descaso tremendo, precisamos mudar isso.” indignada, relatou a estudante Juliene Santana.

Além da falta de acesso, os usuários da Linha 7 da CPTM enfrentam problemas diários, como longos intervalos e trens quebrados. Aos finais de semana a espera pode durar até 30 minutos, quando a linha não é paralisada e trechos atendidos pelo PAESE. 

Segundo o site da Companhia, “A CPTM trabalha para adequar suas dependências às normas vigentes de acessibilidade. Das 92 estações, 45 são acessíveis e mais três estão em obras: Suzano, Poá e Eng. Goulart. Outras 18 estações estão com os proje​tos de adequação contemplados no PAC da Mobilidade. As obras não foram licitadas, porque a CPTM aguarda a liberação dos recursos do Governo Federal.” Ou seja, não há previsão de início de obras em Pirituba e demais estações da Linha 7.

(24/11/2015 - UNIP)

Culto ao corpo e a preocupação com a imagem

Mulheres – e homens também – se submetem a tratamentos estéticos em busca da “beleza perfeita”.

A mídia impõe um padrão de beleza e implica para cada sujeito siga este padrão para se sentir perfeito. Independente da faixa etária, pessoas se submetem a tais procedimentos estéticos para alcançar o que a mídia julga ser corpo perfeito. Drenagem linfática, contra flacidez, lipoaspiração, botox e tratamento contra pelos estão estre os mais procurados. Atualmente o culto ao corpo perfeito é realizado frequentemente. Sujeitos em busca da perfeição imposta pela mídia causam superlotação em academias, realizam dietas milagrosas, agendam cirurgias em clínicas de estéticas, compram infinitos produtos cosméticos. Por causa do verão, entre todos os procedimentos, o mais procurado é a drenagem linfática. 

A drenagem auxilia no metabolismo e na fisiologia de todo organismo com finalidade de melhorar o fluxo linfático para que as toxinas do corpo sejam eliminadas através de massagens suaves e movimentos contínuos. Em outras palavras, este tratamento é eficaz para reduzir o inchaço. É necessário ser feito por um especialista capacitado e clínicas autorizadas para obter bons resultados. No caso da editora de vídeo, Tatiane Lopes, se rendeu ao tratamento para perder algumas medidas e não obteve uma solução. Ela irá nos contar sobre a experiência: 

Qual foi o motivo principal para iniciar o tratamento?

O desconforto com minha barriga. Gostaria de perder algumas medidas. Não me sinto feliz com meu corpo. É verão, quero meu corpo em forma.

Como foi o tratamento?

Diferente do esperado. Após a primeira sessão senti muita dor. Logo percebi algumas marcas roxas pelo corpo.

E você fez quantas sessões?

Apenas uma. Fiquei com medo de continuar com o tratamento, pois não é normal sentir dores e as manchas arroxeadas pelo corpo.

E o resultado?

Fiquei totalmente insatisfeita. Não perdi nenhuma medida, continuo com minha autoestima baixa e sinto medo de fazer algum outro procedimento estético.

(17/01/2014 - Redação Jornalística SENAC)